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“云端”交易赋能传统产业 ——“大象城”带动服装行业线上突围

来源:瓯海新闻网  记者 陈瑶
2020年07月08日

  6月30日至7月2日,2020“中国(温州)男装节”暨温州服装产业联盟成立大会在温州大象城盛大举行。开幕当天,全网在线观看人数超20万人;男装节期间,全国各地陆续实地来客超千人,订单总量已超千万元,“大象城”带动服装行业线上突围。

  2020年是一个特殊的时期,许多行业受到各种考验。温州大象城作为浙南闽北地区最大的服装商贸服务平台,依托线下市场主体,联合阿里巴巴1688、抖音、快手等电商平台服务商户,积极推动企业上“云”,去库存、拓市场,实现“瓯海制造”卖到全国,甚至全球,通过线上增量补充线下损失,进一步增强御“寒”能力。“云端看秀”“重塑两链”,线上线下互联互销互通,重新赋能“瓯海制造”。

  大象城

  “云端”订货,链接全国市场

  在手机上就可以看到秀场全景直播,点点手机能直接下单,这是我区大象城举办的“云象展”——将秀场搬到“云端”。报喜鸟、庄吉、乔顿、宾森等知名品牌和原创品牌的源头工厂,携万款新品,引领秋冬男装新风尚。360°全景直播,多视角呈现,全国采购商只要扫扫二维码,即可全程高清观看高端定制、流行爆款、新潮尖货全品类秀场。

  本次男装节集结男装品牌、源头工厂、原创品牌三大男装力量,打破时空隔阂,“云端”订货链接全国市场。“云象展”是本次活动最大的亮点,利用互联网思维,数字化工具,实现线上展示,与线下实体联合展互为补充。屏幕前的千万客户通过扫描“瓯嗨GO”二维码,无缝对接品牌,达成商贸交易,感受“云端”订货新体验,让客户防疫、订货两不误。源头工厂秋冬好货大放异彩,为全国采批商户和观众奉献了一场绝佳的视觉盛宴,当天,全网在线观看人数超20万人,仅“瓯嗨Go”直播平台在线人数就达9.6万人。

  “因疫情影响,温州品牌服饰的销售5月份有所回升,但6月份又有所下跌。对于贴牌加工企业,受到疫情影响更厉害,很多工厂订单只能维持到8月和9月,因此9、10、11月消费业绩非常重要。”大象城董事长陈龙秋紧密跟踪整个产业动态,洞察到机会,“与此同时,以往在广州、武汉等地下单的客户,部分分流到温州。这是温州男装发展的机遇点。”陈龙秋对记者说,这也是举办这次中国(温州)男装节的初衷。

  浙江维加斯服饰有限公司原先以贴牌为主,受疫情影响,订单减少了近50%。这次该公司携旗下“DG潮牌”服饰参加男装节云象展,斩获订单,大大弥补疫情损失。总经理邵建国说:“这是个很好的机会,第一次体验线上订货,线上线下见了很多老客户,还认识了新客户。大象城这次的男装节我认为非常成功。”

  实际上,自从3月份复市后,大象城就一直致力于通过“云端”交易提振服装产业。联合1688举办源头产地复苏直播日,帮助企业提订单,去库存;联合瓯海区政府举办“牵手云上,投资温州”直播推介会,举办“瓯嗨GO”云购物节;推动温州男装工厂基地营销推广工作,上线“本档口”平台,汇聚温州男装源头生产、原创设计力量,打造瓯海新名片;开办超级网红实验室,帮助传统商户线上直播。陈龙秋说:“通过‘将客户引进来’和‘将工厂带出去’,能够极大缓解疫情对服装行业影响,同时加快服装产业两链的重塑,提升温州服装名城和温州男装产业品牌的影响力。”

  本次男装节,通过线上云象展,线下实体订货联合会,仅6月30日-7月2日,全国各地陆续实地来客超千人,订单总量已超千万元,秋冬男装产品订货仍在持续开展中。

  男装节开幕式

  重塑两链,联盟开启产业新方向

  在男装节开幕当天成立的温州服装产业联盟,作为温州服装产业链和供应链相结合的新联盟组织,全面配合产业链与供应链的双向重塑,做好补链、扩链、优链、强链的工作,开启产业新方向。产业联盟与浙江理工大学瓯海研究院、温州市面辅料商会等代表签订两链协议,优化与设计学院、原材料市场关系,通过电商新功能赋能产业,助力温州服装迈向千亿级产业的全新历史机遇。

  为什么在疫情后这个节点上,提出重塑两链?陈龙秋说:“温州服装作为温州时尚产业的重要一环,是传统制造业改造升级的先锋队,面临着比其它行业更大的挑战和机遇。两链关乎产业发展命脉,一方面疫情发生之后,原材料、生产、市场的生态链被疫情打破,整个服装产业的可持续发展受阻,让我们看到,产业链和供应链的有效融合是一个行业最核心的竞争力,也是决定一个行业可持续发展的关键要素;另一方面,随着社会发展,消费观念的升级以消费者为主导地位的特点日趋明确,快时尚、多元化、个性化消费需求服装企业提供定制设计、柔性制造以满足消费需求,产业链上的原料、设计、工厂、市场关系不断被重构。我们认为,加快温州服装产业发展速度,升级 ‘两链’融合,重塑商业形态是关键。”

  产业联盟接下来的一系列操作思路也很清晰:一是完善产业链,优化整合面辅料、原材料、设计研究院、源头工厂、生产基地、阿里巴巴电商平台、仓库物流、战略咨询机构等上下游配套优质资源;二是引进及扶持缺失和薄弱链条,帮助孵化温州服装品牌、培育流通市场和原创设计力量,为创品牌企业提供资源整合支持,形成优质产业链闭环;三是拓展产业链深度和广度,依托金融服务社群、智能制造社群、产业对接社群、技术服务社群、项目孵化社群、市场拓展社群、品牌营销社群七大社群,开发新的经济盈利点;四是强化两链合作,争取资源和政策的最大优惠力度,搭建资源共享平台,引入数字化共享工具,开展“请进来,走出去”活动,引智、引链、引资、引市场,推进温州服装行业高质量发展。  (图片由大象城提供)

编辑: 陈奕如