扎根文创沃土 玩转文化IP——访浙江四目文化发展有限公司

　　亚运龙舟、红色旅游、农特产品、非遗文化……新年一开端，位于瓯海经济开发区东方路的浙江四目文化发展有限公司多个项目便已同时运转，带动公司一季度各项指标一路飘红。

　　自2003年创立以来，四目文化扎根文创沃土，已发展为以文创产业发展为核心，集文创项目规划、品牌IP塑造、文创产品开发、文旅商业运营以及创新创业孵化为一体的生态型文化企业。2021年，企业计划加速推进规模化发展，做大做强“文旅+文创”产业。

　　打通供应链

　　构建文创设计消费一体化

　　几片插片经过简单的重组搭建，一艘小小龙舟便呈现眼前。这就是四目文化推出的文创产品——趣味龙舟插片。在文创产品展示区，龙舟果盘、蓝夹缬手袋、手信……像这样有趣又好玩的文创产品琳琅满目。

　　扎根文创产业18年，四目文化积累了丰富的产品化、供应链、营销渠道经验，形成文创产品开发设计、创意礼品销售、商业项目运营三大独立运营版块。今年，在常态化疫情防控下，文旅产业有序复苏，也让四目文化迎来更多商机。目前开展的项目有“白鹿呈礼”温州城市礼品、瓯海“十佳伴手礼”、“南怀瑾”国学文创、“梅里雪山”旅游文创、“延安精神”“红船精神”红色文创、“极真”原生态、“礼尚坊”创意礼赠等十几个文创品牌。

　　受新冠肺炎疫情影响，文创产业链上的众多企业收入锐减，给四目文化带来了不小的影响，也让作为创始人的张登峰思考公司的未来发展，“好IP+好设计，生产出好产品，但是最终要落实到市场销售的环节，才能掌握更大的现金流。”因此，四目文化开始着力布局消费市场，组建销售团队、建立自己的终端消费渠道。

　　张登峰向记者介绍，公司计划整合线上、线下渠道资源，打造多维的文旅消费销售渠道体系。在线下渠道，布局旅游市场等流量高地，打造以自主设计的旅游文化纪念品进驻旅游目的地城市的商业阵地，同时布局生活市场，瞄准礼赠市场；在线上渠道，以视频营销为主，计划在今日头条、抖音等平台带货优质资源实现新突破。

　　扎根本土文化

　　打造亚运龙舟IP金名片

　　在四目文化今年的项目中，亚运龙舟是一个重点项目。2022年杭州亚运会龙舟赛事将在瓯海举办，四目文化瞄准机遇，计划设计“瓯海龙舟”IP形象，开发“瓯海龙舟”主题IP文创纪念商品、动漫卡通玩具、旅游伴手礼等IP衍生品。

　　张登峰表示，目前瓯海区旅游产业基础较弱、市场规模较小，缺少具有代表性和影响力的特色文旅IP内容。龙舟文化活动是瓯海极为重要的文旅特色资源。作为本土的文创企业，四目文化希望扎根本地，积极推动龙舟文化发展，打造具有瓯海特色的文化IP。

　　目前，四目文化正在对瓯海龙舟文化作深入的背景调查研究与分析，通过IP元素的挖掘，将IP产品化，使亚运龙舟项目的产品研发，不单单是文旅消费品和纪念品，同时助力赋能地方全域旅游和各类文化活动等，让文化创意成为促活当地经济和文化的一道靓丽风景。

　　IP的塑造是一项系统性工程，也是一个以创意产业为主导的创新型经济形态。张登峰表示这不是单单一家企业能够完成的，希望政府能重视，联合多方力量推动龙舟文化与文旅产业融合发展。作为区政协委员，他也在今年区两会期间提交《乘亚运东风，将“龙舟文化”打造成瓯海文旅IP金名片》的提案，期望引起高度重视，统筹规划形成“瓯海龙舟”IP产业生态布局。

　　“十四五”时期，我国将重点实施一个工程、建设七大体系，开创文化和旅游工作新局面。张登峰表示，文旅市场的进一步复苏，将大大激发文创产业的蓬勃发展。四目文化将抓住机遇，准确把握市场动态，加快为文旅市场供给数量多、质量优的文创产品，加大公司规模化发展的力度，力争成为温州文化创意经济领域的标杆企业，打开文创产业全面开花、提速发展的新局面。

责　编：严建春

监　审：项震江

总监审：周乐光