在瓯海看高质量发展这五年（5）丨潮玩新业态激活新消费，时尚文旅潮城呼之欲出

“这几年瓯海的网红打卡地越来越多，本地文旅项目又丰富又对味，没必要长途奔波去外地挤，家门口就能玩得尽兴。”刚刚过去不久的温州市中小学首个秋假，瓯海引来了又一波旅游高峰，本地居民张先生带着孩子在“家门口”耍了个尽兴。

文旅市场呈现活力释放、亲子游主导的良好局面，正是瓯海文旅产业飞速发展的生动注脚。“十四五”以来，瓯海以创建国家文旅产业融合发展示范区为引领，深耕文旅深度融合之路，通过一系列改革创新举措让资源 “活” 起来、业态 “多” 起来、消费 “热” 起来，成功走出一条具有瓯海特色的高质量发展路径，先后斩获 “浙江省全域旅游示范区”“浙江省文旅消费试点城市” 等多项荣誉。

　　新业态多点开花 文旅焕发蓬勃生机

今年国庆假期，瓯海文旅又“火”了。温州乐园全新二次元主题街区成年轻游客聚集地，网红coser见面会等活动带来沉浸式体验，联动极地海洋世界、配套酒店打造的一站式微度假模式广受青睐，累计接待游客10.65万人次。云顶草上世界推出“日夜双场”盛宴，20余项特色项目可无限次畅玩，夜间全山体沉浸夜景搭配非遗喷火、上刀山表演点燃氛围，八天接待游客超2万人次，同比增长60.97%。芬妮特恩森林农场聚焦“遛娃不费妈”需求，购票福利与丰收音乐节吸引大批家庭入园。泽雅景区凭户外项目、三垟湿地借生态魅力人气高涨，游客纷至沓来。

在瓯海，每逢周末或假日，各大景区人气火爆的景象已成常态。游客纷至沓来，不仅因为短途游、城市游的需求兴起，更是因为瓯海精准把握时代旅游需求，成功打造了一批集潮流性与可玩性于一身的新业态文旅场景。

在“新业态”的持续赋能下，瓯海文旅呈现出多样化、个性化、品质化的发展趋势。数据显示，今年以来瓯海全域接待游客1786.6万人次，全市第一；接待过夜游客640.79万人次，全市第二。过去5年，瓯海持续优化旅游产品供给，精心打造优质景区、潮流项目和精品游程，积极拓展夜游、亲子、沉浸式等新消费场景，不断丰富文旅市场新业态。梧田老街、芬妮特恩森林农场、极地海洋世界、温州乐园三期、胤秀文化影视城等重点项目陆续亮相，区域文旅吸引力持续增强。园博园、拓高乐、云顶草上世界二期等重量级项目即将亮相，将为瓯海文旅注入更强劲的发展动能。

“文旅 + ”融合赋能  新消费持续升温

2024年12月31日至2025年1月1日，大麓青年跨年音乐节在瓯海成功举办，为期2天的演出共吸引超过5万名观众到场观看。

　　音乐节的热情从舞台蔓延至周边区域，显著带动了住宿、餐饮等相关消费。据统计，音乐节场地周边3公里范围内的近万间酒店客房基本全部订满。温州君廷酒店市场营销总监林海滨表示：“音乐节消息发布后，酒店订单迅速增长，至元旦当日已实现满房。”

　　“为一场演出，赴一座城”正逐渐成为新型消费趋势。据了解，本次音乐节观众中，有不少来自上海、南京、安徽等地。安徽的丁女士表示：“我和朋友因热爱摇滚而相识，这次专程组团前来，现场氛围非常棒。”音乐节结束后，丁女士还游览了梧田老街、五马街等温州文化地标。

　　大麓音乐节的热潮，是“十四五”期间瓯海区以“演唱”经济联动百业、推动高质量发展的生动实践。数据显示，跨年音乐节共吸引全国乐迷超5万人，其中市外观众占比70%，省外观众占比37%，30岁以下年轻群体占比超过85%，整体带动消费规模突破1.2亿元。

　　“演唱”经济正逐步成为瓯海区域发展的强劲引擎。过去五年，引进浙江万瓯企业总投资约50亿元的万瓯WOW国际演艺中心项目；三场温州大麓青年音乐节，累计吸引各地乐迷超20万人次，带动相关消费约5.3亿元；韦礼安、黄绮珊、海来阿木、祁隆等多场专场演唱会成功举办，有效吸引大量外地乐迷来瓯游览，推动“流量”转化为“留量”。

　　“文旅+百业”融出新活力，催生出可观的经济效益。温州龙舟运动中心以“文旅+体育”推出水上运动、基地露营、龙舟研学等项目，带动整条产业链延展增值；胤秀文化(温州)影视城通过“文旅+短剧”，开辟“跟着短剧去旅游”新赛道，实现内容与体验的深度联动；泽雅乡村依托千年纸山文化和生态资源，推动“文旅+农业+生态”融合发展，打造研学体验与生态旅游品牌，焕发乡村新活力。

　　激活塘河“流量”崛起文旅新地标

　　过去五年，随着“夜经济”“地摊经济”的活力注入，以青灯市集、梧田老街为代表的塘河沿岸文旅带，如同一幅现代版“清明上河图”徐徐展开。

　　“一有外地朋友来，我就会带他们去梧田老街逛吃，晚上再看看‘塘河夜画’，真正感受温州瓯越文化的魅力。”在市民小张眼中，坐落于塘河畔的梧田老街，已成为近年来最能代言瓯海的“宝藏打卡地”。

　　梧田老街坐落于温瑞塘河沿线，拥有1600年历史。2018年，瓯海启动历史文化街区改造复兴项目，重现梧田老街的塘河文化、商贾文化与河居文化，创新采用“青年潮流文化聚集地”功能复合策略，开辟City Walk新玩法，构筑文化体验新场景，将千年老街打造为远近闻名的网红打卡地。数据显示，从2023年5月试运营至今年10月底，梧田老街累计接待游客3239万人次。仅2025年上半年景区客流量就达615万人次，实现营业额1.32亿元。

　　逛市集、购文创，已成为当下瓯海的一种潮流消费方式，青灯市集也成为提升消费能级、促进内循环的“新引擎”。市集点亮了塘河夜景，也点燃了城市夜经济。沿塘河南下，青灯石刻艺术博物馆静静伫立，每年在此举办的青灯市集，总是能为市民游客带来惊喜。自2020年10月以来，青灯市集每年分春、秋两季举行，以文旅融合撬动城市经济，致力打造具有世界影响力的美学盛会。前10季“青灯市集”全国美学大会，累计吸引客流量近350万人次，销售额超3亿元。今年10月举办的青灯市集，汇聚了1000多家海内外品牌与工坊，展出匠心之作超过28万件，各界嘉宾齐聚，精彩表演不断，持续激活瓯海文旅消费潜力。

　　回望“十四五”，瓯海文旅实现了从单一景点到全域风景的跨越，从业态简单叠加走向产业价值共生。持续创新的文旅业态与不断提升的文旅新质生产力，深刻重塑着城市气质与产业生态。展望“十五五”，瓯海将以更高站位推动文旅融合向纵深发展，全面深化“全域文旅”格局，积极迈向“新质文旅”境界，着力打响“幸福文旅”品牌，致力打造集时尚文旅、时尚消费、时尚生活于一体的“全国知名时尚文旅潮城”。

编辑: 夏卢克  

本文转自：瓯海新闻网 ohnews.cn