在瓯海看高质量发展这五年（8）丨畅联世界 电商潮涌激活发展新动能

　　启用全国规模最大的1688国际选品中心；上线全国首个抖音本地生活商业街区梧田老街，活动期间168权益卡套餐销量4000余件；3个案例入选商务部2025年全国农村电商典型案例名单……细数瓯海电商的“十四五”，这样的高光时刻不胜枚举。

　　瓯越大地，热潮涌动。五年间，瓯海区将电子商务作为激活发展新动能的“关键变量”，围绕建设直播经济集聚区目标，通过政策引导、平台搭建和产业融合，推动传统产业“老树发新枝”，新业态“新芽成大树”。一根网线，一块屏幕，链通了全球市场，也链活了瓯海经济的一池春水。

　　产业“云端”转型

　　传统制造焕发新生

　　夜晚，德赛集团直播基地依然灯火通明。“家人们看过来，这款鞋子很轻，脚感舒适，好穿不累脚。”面对手机镜头，主播的嗓音充满激情。镜头外，运营人员紧盯着后台不断跳动的成交数据；仓库里，打单、配货、打包的流水线作业声此起彼伏。

　　“以前我们主要是给国际品牌做代工，利润薄，话语权也小。”德赛集团总经理张文杰感慨道，转机出现在企业入局直播电商赛道。组建电商团队，深入研究消费者偏好，做内容、做品牌、做服务……乘着直播经济东风，“德赛Desai鞋业”直播间爆款频出，拿下男鞋唯一抖音品牌，把男鞋做到全国知名，带动德赛工厂产值逆势增长。

　　这正是瓯海电商产业火热图景的一个缩影。在瓯海，从服装到眼镜，从鞋革到食品再到锁具，一大批传统制造企业借助电商实现“二次创业”。数据显示，今年1-10月，全区网络销售额已突破222.64亿元，活跃网店达6977家，电商从业人数超7.5万人。

　　坐拥雄厚制造业家底，瓯海之于电商，特别是直播电商，本土时尚产品供应链的核心优势凸显。源头工厂密集布局，助力企业实现高效选品与供应链快速响应，形成“即选即播、即播即发”的敏捷供应体系。森马服饰、雪歌女装、威欧希智能锁等纷纷开启品牌直播，主动拥抱“新赛道”。目前，全区本土特色产业年电商销售额达亿元的直播间8个，千万元级直播间81个。电商，已成为瓯海传统产业转型升级的“标配”和“加速器”。

　　锻造品牌之力

　　价值链向高端攀升

　　在今年“双十一”活动期间，瓯海本土童鞋品牌“英贝米尼”创下30万双的月销量，同比增长近50%。“流量就是销量，这两年的品牌化布局为我们带来了更多曝光和良好品牌传播效果。”品牌方温州英贝母婴用品有限公司负责人吴鹏表示，未来将继续扎根瓯海，推进线上线下品牌运营与品牌出海两大战略。

　　“英贝米尼”的逆势高增长，正是电商企业主动适应消费趋势变化、强化品牌思维的成果体现。过去五年，用户消费观念悄然发生转变——消费者不再单纯追逐低价，而是更加注重产品力、品牌故事与其带来的长期价值。

　　“十四五”期间，是直播电商崛起的五年，同样也是国货品牌集体腾飞的五年。在瓯海，众多电商企业通过品牌赋能，成功推动价值链向高端攀升。位于瓯海中央商务区的温州赫德鞋服有限公司深刻理解品牌价值，视产品质量为生命线，从研发、供应链到品质管控与销售，每一环节均精益求精。近年来，借助直播电商的风口，赫德鞋服所代理的“千百度”直播间跻身抖音女鞋类目顶级商家行列。“唯有好产品，才有底气树立品牌。”企业负责人曹启新道出了对“品牌”二字的理解。

　　与此同时，小米步童鞋线上年销售额持续攀升，聚石科技、杰茜莱女装等一批品牌企业也逐渐成长为行业标杆，形成“直播间带动生产线”的良性发展循环。

　　生态集聚发展

　　政策引领筑巢引凤

　　从浙瓯、德赛等省级直播基地的提质增效，到力西特、兴道等电商产业示范基地的迭代升级，五年来，瓯海累计创成省级电商产业示范园区3个、省级直播电商基地2个，省级电商产业示范企业1家。“做电商，来瓯海”成为不少从业者的共识。

　　“瓯海的营商环境非常好”“对我们企业很支持”……产业蓬勃发展，离不开沃土滋养。近年来，瓯海区积极发展“电商+产业带”模式，以“政府引导+市场主导”方式，布局推进直播产业全要素集聚发展。

　　2023年，瓯海区出台《瓯海区直播经济集聚区建设实施方案(2023-2025年)》，明确以中央商务区为核心，构建高水平新电商经济集聚区。此外，创新性将电商人才纳入“瓯越英才计划”E类人才项目，让电商从业者有了清晰的职业发展通道，强化人才引力。

　　在政策和生态的双重驱动下，瓯海直播经济呈现人才、机构、资源加速汇聚的良好态势。目前，中央商务区已吸引500多家电商产业链企业入驻，形成涵盖新电商总部、平台、品牌和MCN机构的综合业态矩阵，区域内电商企业全平台营收总量突破百亿元。中庚漫游天地、瓯海奥体中心、亚运公园等高品质商业、文化和体育设施的建成，为产业人才提供优越的生活与社交环境，实现“产城人”融合发展。

　　依托千年商港瓯海电商赋能中心，瓯海区引入视频号、抖音等平台官方服务商，累计举办电商沙龙、实战培训近200场，并针对“双十一”重要消费节点举办电商特训营，全方位助力企业抓住增长机遇。

　　随着产业链各环节资源高效配置，瓯海正成为直播电商企业在温州落地的首选，一批产业链头部企业加速集聚，区域直播经济生态持续优化，为高质量发展构筑新的竞争优势。

　　电商经济的蓬勃发展，是瓯海区抓住数字时代机遇、推动新旧动能转换的生动缩影。从直播镜头前的精彩呈现到产业链条上的协同发力，从数字屏幕里的流量增长到城乡大地的共富图景，瓯海正以电商为笔，在数字经济的时代画卷上，奋力书写精彩篇章。

编辑: 夏卢克  

本文转自：瓯海新闻网 ohnews.cn