向“新”出发丨三十年，瓯海这家企业用一双鞋“蹚”出亿元产业

　　“我们今天给大家分享这一款，来自于XJXY的增高鞋……”5月31日，在罗永浩“交个朋友”的直播间里，一双设计精致的增高鞋在镜头前亮相。然而很少有人知道，这款热销全网的鞋子，出自于瓯海本土企业——浙江荣威鞋业有限公司，而它的每一处细节，都藏着这家企业深耕制鞋领域的品牌故事。

　　16岁学制鞋、1995年开工厂、2007年成立荣威、2017年上线迪凯士、2020年推出XJXY、2022年实现产值破亿……从一个家庭作坊到如今拥有智能化生产线的现代化制鞋企业，这家三十年来日复一日开工制鞋的工厂，又是如何数字化“闯关升级”，让步伐走向世界，“蹚”出一条转型发展的新路子？荣威鞋业董事长蔡春城用实际行动诠释了传统制鞋企业的演进之路。

　　一张驶向全球的“荣威名片”

　　“走向国际大市场，让中国鞋子走出国门、走向欧洲，是企业国际化的开端。”蔡春城认为开辟外贸市场是一条发展新路径，更是一种机遇。1995年以来，蔡春城的鞋厂经过几年的发展，逐步走上正轨。2003年，内销市场竞争日益激烈，蔡春城做出了一个大胆的决定：放弃稳定的内销市场，转向外贸，开启贴牌代工之路。

　　真正好的机会，总是以巧合的方式出现。为荣威鞋业敲开国际市场大门的，正是这样一纸订单。2009年，在意大利加达国际鞋展参展途中，蔡春城偶遇一位台湾客商，几经交谈，为他介绍了一笔数额为68万元的大订单。回忆起当时的欣喜，蔡春城说道：“虽然当时的产能跟不上，只完成了28万元订单，但是这笔订单让我们接触到了欧洲的大型连锁超市，拓宽了海外市场。”

　　而与ZARA、LEVIS、RIVER ISLAND等国际品牌的合作，更是让荣威鞋业的制鞋水平得到了质的提升。如今，荣威凭借过硬质量和快速迭代能力，旗下鞋类产品远销美国、英国、意大利等多个国家和地区，已构建起覆盖欧美成熟市场、辐射全球新兴市场的销售网络。

　　五条科技感十足的生产线

　　一条线生产线的员工，从32名缩减至8名，生产效率、精准度显著提升，这是荣威鞋业数字化改造提升的生动缩影。“别人停下来的时候，我们正好可以练内功，进行智能化改造。”谈及2020年疫情对鞋业的冲击，蔡春城眼神坚定，“我判断疫情总会过去，到时候市场肯定会处于缺货状态。”

　　而事实正如他所判断的那样，订单的大量回流，让荣威鞋业此前布局的智能化改造，在产能释放、订单交付与品质管控等关键环节的作用，得到了淋漓尽致的发挥。截至目前，荣威鞋业已拥有5条现代化配套成型生产线，年产鞋类产品达320万双，2025年产值突破1.5亿元。

　　数字化改造不是终点，而是新的起点。2025年以来，荣威加速产能升级步伐，已投入约600万元计划打造全链路智能化生产。蔡春城向记者介绍道：“我们预计规划8条生产线，按照周一到周日排产，让设备夜间运转生产，实现员工下班、机器上班。”

　　两个诠释独立自主的优势品牌

　　“要用自己的品牌、自己的销售渠道去突破市场。”制作、设计鞋子是蔡春城的兴趣爱好，因为热爱，所以更渴望打造属于自己的独立品牌。目前，荣威鞋业旗下主要经营着两大自主品牌，商务休闲品牌迪凯士(DECARSDZ)和潮鞋品牌XJXY。其中，迪凯士主要瞄准中高档商务休闲鞋赛道，已在韩国、智利、日本、俄罗斯等7国获得商标认证；而XJXY瞄准的是一条“小众”的赛道，以增高、男女同款作为关键词，以年轻化定位，在市场中占据了一席之地。

　　“我们自己的自主品牌生产销售占比已经从20%慢慢提升了。”对于品牌的战略布局，蔡春城有自己独到的见解，“我提出了一个‘二八计划’，‘二’‘八’分别指自主品牌与代加工品牌的销售占比，未来荣威将在保护好代加工品牌发展的同时，逐步提升自主品牌销售占比。”

　　品质支撑品牌，品牌带动市场。在布局跨境电商平台，拓展抖音、淘宝等直播平台之外，荣威还通过持续的产品创新与优质服务，积累良好口碑，用强有力的研发创新能力，提升企业硬实力。至今，荣威鞋业共获得授权国家专利32项，在增高鞋、功能鞋等细分领域形成独特的技术优势，并于2023年成功获评“浙江省荣威时尚功能鞋高新技术企业研究开发中心”。

编辑: 夏卢克  

本文转自：瓯海新闻网 ohnews.cn