“荷兰弟”意外带货引爆全网 森马包场请会员观影温州首站热闹非凡

　　8月3日晚，温州万象城卢米埃影城内气氛热烈，国民服装品牌森马举办的会员专属包场观影活动在此拉开帷幕。160名森马品牌会员齐聚一堂，共同观看热映电影《蜘蛛侠：崭新之日》。这是森马“全国30城会员包场观影计划”的首站，一场偶然的文化趣闻，由此转化为品牌与消费者之间温暖而紧密的情感连接。

　　观影前，会员们手持“他买了我包了”“来了都得拎一袋”等趣味定制手牌合影留念，现场欢声笑语不断。每位到场会员还收到了一份精心准备的伴手礼和一封主题为“回礼不含糊，包场安排上”的纸质信函。信中，森马娓娓讲述了这段意外走红的故事：7月23日，森马经典“森柔七分裤”被《蜘蛛侠》主演汤姆·赫兰德(“荷兰弟”)意外“翻牌严选”，同款随即在线上线下迅速售罄。24日，森马火速发布中英文感谢信，宣布以包场请会员观影的方式实力“宠粉”回馈。

　　“因为温州是森马的发源地和大本营，所以我们将首站放在了温州。”森马事业部会员管理部负责人邱伟介绍，此次全国包场观影计划覆盖30座城市，预计参与会员将不少于5000人，其余29场活动将在8月7日至9日密集执行。“整个报名情况非常火爆，这次事件在网上的流量和话题度也很高。”当晚参加观影活动的会员高女士难掩激动：“第一次参加这么有意义的活动，我感到非常荣幸，希望森马越来越好。”

　　从街头偶遇，到火速承诺，再到包场观影温州首站圆满落地，森马在不到两周内完成了一次从热点识别、决策响应到终端执行的全流程闭环。“今年恰逢森马品牌创立30周年，我们提出了‘再造新常服’的品牌定位，通过店铺形象升级和一系列创意活动，持续推进品牌升级与消费者体验优化。温州万象城店正是我们最新形象的代表。”森马品牌事业部华中区销售总监贾冬梅介绍，这波热度带动森马品牌在一周内新增会员11.1万，同类型短裤全域爆单，拉动森马天猫店铺7日销售增长近50%。

　　除包场观影外，森马全国部分门店推出消费达标赠观影券等福利。邱伟还透露，30城观影只是森马今年12期会员惊喜体验活动的第六期。“后续我们还会开展溯源森柔牛仔、邀请会员看火箭发射、深入大兴安岭溯源鹅绒等一系列独具匠心的体验活动。希望通过不断提供更好的产品与更具价值的体验，和所有会员一起奔赴美好生活。”

编辑: 夏卢克  

本文转自：瓯海新闻网 ohnews.cn