让运动更科学，让健康更普惠 瓯海“全民健身潮”中的“健康管家”

　　在温州，有一种幸福感叫“下楼即到健身房”。对于很多居民而言，一年365元的年卡、触手可及的的专业器材、健康测评与指导，正在将“运动”从一种高昂消费，转变为像买菜一样便利的日常。

　　目前，温州市已建成百姓健身房超400家，其中瓯海区约80家，覆盖率近全市两成。同时，响应国家体育总局号召，瓯海区打造了浙江省第一批“好社区”运动健康中心，梧田龙霞、南白象、娄桥3家“好社区”运动健康中心先后投用，其中龙霞中心入选国家体育总局与国际奥委会联合发起的全国首批运动健康合作站。从落成温州第一家百姓健身房样板，到全民运动遍地开花，这其中离不开温州市品康体育科技有限公司的参与。

　　2014年，全民健身政策初露峥嵘，这一年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，健身器材行业迎来了一波发展黄金窗口期。

　　温州市品康体育科技有限公司负责人李魏之在这一年进入了体育器械行业。他毕业于体育相关专业，日常也有健身的习惯，这让他比纯粹的商人更懂健身者的真实需求，也能更早接触到行业前沿信息和资源。

　　实践中，李魏之发现，设备质量越好、耐用性越强，采买换新周期就越长，这种“五年八年不用换”的商业惯性，让市场很快进入饱和。品康体育试图从“销售端”向“服务端”延伸，用运营来带动销售，实现可持续发展。

　　转折发生在2017年，国家体育总局与浙江省政府签署协议，将温州确定为全国唯一的社会力量办体育试点。同年，温州市体育局计划推动一项全新的惠民工程——百姓健身房。

　　这是一场将运动“去精英化”，向全民普及的民生服务，之前没人做过尝试。以往，政府进行体育采购，多是公园里那种户外公共运动器械——太空漫步机、太极推揉器、扭腰器，功能停留在日常保健。而百姓健身房计划做的是室内专业器械，还要用商业健身房的标准做公益服务，这在全国范围内都没有先例。

　　凭借在体育器械圈积攒多年的口碑，温州市体育局找上了李魏之。在反复商议与对接中，百姓健身房的定位逐渐清晰：利用社区闲置空间，建设“群众身边、收费低廉、器材专业”的社区健身场所。

　　第一家百姓健身房“样板间”很快落地。它虽仅有百余平方米，却配备了商用级别的跑步机、力量训练器械，地面铺设专业运动地胶，通风与采光都经过考量。在器材选配上，品康体育用的是国内唯一上市的健身器材品牌“舒华”，品质有保障，后续维护也能跟上。

　　对品康体育而言，百姓健身房的意义远不止“卖出一批器材”。它是一个稳定、可展示的“活样板间”，居民用得顺手、练得有效，口碑自然传开，也直接带动了器材销售。更重要的是，品康体育第一次拥有了可以验证运营思路的空间。器材只是载体，让空间持续运转、让服务真正触达用户，品康体育迈出了从“硬件供应商”向“健康管家”转型的关键一步。

　　百姓健身房模式跑通之后，温州市体育局把运营权下放给了社区。社区通常根据自身需求自主运营，或找第三方机构代运营。目前品康体育仍亲自把控的2个点位，一是娄桥区府百姓健身房，二是娄桥“好社区”运动健康中心——前者是智慧健身的“探路石”，后者是全龄化服务的“新样本”。

　　娄桥区府百姓健身房，改建于2020年，作为百姓健身房2.0版本的代表，它是当时先进的智慧健身房：入门处巨大的电子屏是整个场馆的“心脏”，它实时抓取着客流量、设备利用率和器材使用偏好。这里超八成器材已实现智能化联网。作为温州市级层面的百姓健身房大数据分析中心，这里会员扫码即可获取个人健身信息，可视化的运动排名更拉高了竞技氛围，让个体训练转化为健身爱好者的集体共鸣。

　　去年年底落成的娄桥“好社区”运动健康中心，更让全民运动再上一个台阶。800余平方米的空间，划出了清晰肌理：中青年追求强度的力量区、老年人康复运动区、残疾人无障碍设施区，以及儿童体适能训练区。全龄化的观照视角，将公共体育服务延伸到了每一个家庭成员的健康刚需。

　　两个普惠健身房，最让会员津津乐道的还是他们低廉的价格。百姓健身房天卡3元，年卡仅需365元；“好社区”天卡5元，年卡也是365元。在商业健身房动辄数千元的当下，这近乎“免费”的定价，靠的是什么？第一笔是场地账，在寸土寸金的主城区，政府以零租金模式减免了场地费用，大幅压低了运营成本；第二笔是器材账，得益于自身就是器材代理商的优势，品康体育与舒华合作多年，能以远低于市场的价格配置和维护设备。

　　于是，“政府让渡空间、企业提供服务、百姓获得实惠”，“一天一块钱”的定价成了可持续的现实。

　　普惠性健身房更重要的价值，是让想运动的人方便动起来。

　　林先生以前在商业健身房办过会员卡，但近万元的年费，让这名在企业上班的中年白领有点心疼，“这汗出得有点‘贵’”。而365元一年的百姓健身房，把“出汗”变成了一件没有负担的事。不用咬牙，他下班顺路就去了。

　　让想动的人动起来，更要让人“动得好”。两个健身房，都提供私教服务，收费不高于市场价的七折，一对一的课程大约180元，一对二、一对三则更为优惠。“好社区”团课也以半公益性质运营，一节团课人均二三十块钱，覆盖了普拉提、踏板操、高间歇减脂、瑜伽、健身操等十几种课程，还有适合亲子运动的活动。

　　对于娄桥“好社区”，品康体育想要打造另一个“试验田”。这里光中青年区域就有40多台器械，单力量训练器材不重样的就有十六七种，从基础力量训练器械到功能性训练架，种类和商业健身房没有差别。更衣室做了男女分区，三个独立卫生间里有一个是无障碍的；三个干湿分离的淋浴房，用的是商用级别的热水系统。儿童体适能训练房，地面铺设更软、色彩更亮，平时这里是孩子们的专属空间，碰上团课排期，也能用作成年人的课程场地，让每一平方米都不闲置。

　　娄桥“好社区”遵循“测评导练康”的逻辑。每位新会员走进好社区，大都会被引导进行体测：体脂、皮下脂肪是常规项，更细的还有体态评估——高低肩、头部前倾、O型腿……不同年龄段还有针对性测评，儿童测跳绳能力、运动协调性、肺活量；老年人测血压、心率。测评后建立健康档案，如果发现问题，教练还会主动跟踪回访。

　　“测”完之后是“导”，教练根据报告给出训练建议。品康的驻场教练都持国家级证书，日常会义务教授各类器械的使用方法，有需要的用户，还可购买私教服务进一步指导。“导”完再“练”，“练”的目标是“康”——对那些血脂偏高、血压临界、脊柱侧弯还不太严重的亚健康人士，运动本身就是一剂药方。

　　仅半年时间，娄桥“好社区”已有1000多位年卡会员，600多人参与测评建档，其中不少是原本出现在商业健身房的专业健身爱好者。

　　跟许多商业健身房卖容貌焦虑的逻辑不一样，普惠健身房关注的是可持续的健康。

　　目前娄桥“好社区”已与临近的娄桥街道社区卫生服务中心建立了紧密合作。后续，卫生机构专家团队会定期进驻中心，设立“移动问诊台”，为居民提供健康咨询与康复理疗服务。在“好社区”体测环节发现慢性病风险的居民，会被及时转诊至社区卫生服务中心进行医疗干预；而社区卫生服务中心接诊的需运动处方的患者，亦可由医生推荐至“好社区”，由专业教练制定个性化的运动康复方案。“体卫融合”的模式，打破了健身房与医院之间的围墙，让百姓被接住、被帮助。

　　目前，李魏之定期在两个点位坐班，及时收集用户反馈，对设备进行更新升级，也积极联动各方力量，丰富课程内容、提升服务质量。他说：“体育是一个阳光的行业。”

　　如今，“15分钟健身圈”在瓯海已不再只是一个概念，而是逐渐变成居民日常生活中可触可感的存在。全民健身的浪潮，落在具体而细微的需求里：一张价格亲民的卡、步行可达的距离、专业及时的指导、匹配不同人群的器材，以及一个让人愿意来、来了还想再来的空间。

　　(图片由受访对象提供)

编辑: 马慧琼  

本文转自：瓯海新闻网 ohnews.cn