锐观察｜一泓碧水激荡消费新活力 瓯海“清凉经济”乘“热”而上

　　暑热蒸腾，寻觅清凉已不再是简单的体感需求，它正演变为一种深刻的消费动机，成为撬动夏日文旅消费的强劲引擎。

温州乐园奇妙美人鱼水世界 蔡温瑞/摄

　　在瓯海，文旅体融合的“清凉”新图景正在山水之间生动上演。从依托山水禀赋的“自然凉”，到业态迭代的“创意凉”，今夏，瓯海区持续推动场景上新、服务更新、体验创新，不断丰富解暑潮玩供给，让市民游客在主动探索与愉悦体验中，找到属于自己的夏日打开方式。“清凉经济”乘势而起，激发出夏日经济的蓬勃活力。

　　溯溪而上，择一处清幽，将身体与心灵一同浸入山水之间，是刻在许多人基因里的避暑向往。

自在溪谷亲水游玩　　

　　在瞿溪街道大川村的“自在溪谷”溯溪营地，一幅动静相宜的夏日图景跃然眼前。遮阳天幕下，大人们在露营椅上闲坐交谈，脚下是奔流不息的清凉溪水，手边是香气袅袅的手冲咖啡与精致美食；浅滩处，孩子们手持水枪肆意嬉戏，水花与欢笑一同飞溅，夏日的燥热被彻底驱散。“我们希望游客在溪水里玩起来，感受彻底的放松和与自然共处的生活方式。”自在溪谷·乡村美学空间负责人麻国武这样阐述他的经营哲学。

　　这种融入溪水的创意露营，正是当下“清凉经济”最富诗意的注脚。它提供的不仅是物理温度的下降，更是精神上的放松。正如从外地专程前来的游客陈女士所言：“这里山水如画，溪水冰凉，孩子玩得开心，大人也感觉特别解压。不是换个地方坐着，而是整个人都被自然治愈了。”

自在溪谷亲水游玩　

　　同样的模式在不远处的泽雅镇麻芝川村“枫树下露营地”得到共鸣。营地被潺潺溪流和参天大树温柔环抱，清澈的溪水漫过卵石，浅滩游鱼可见。孩子们赤脚踩水、荡起悬浮秋千掠过水面，清脆笑声在林间回响；大人们在天幕下烧烤、品茗，耳畔是溪水淙淙与鸟鸣声声。这份深度沉浸的体验，将夏日的燥热悄然化作由内而外的惬意与安宁。

　　这种“自然凉”的兴起，其底层逻辑是消费者对“真实感”和“在场感”的渴求，让避暑变成了一场值得细细品味的审美活动与情感体验。

　　以水为媒的清凉经济远不止于山中溪涧。在城市湿地湖面上，桨板、皮划艇等新兴水上运动正成为市民消暑新宠，水的“可玩性”不断被解锁。

动力冲浪

　　近日，一场属于动力冲浪爱好者的技术盛宴在温州龙舟运动中心上演。以“极克动力冲浪板·温州学院开板节”为契机，来自全国各地的40余位资深冲浪爱好者齐聚一堂，开展技术切磋，波光粼粼的水面被引擎的轰鸣声彻底点燃。“动力冲浪是我们今年引进的新项目，希望能给温州市民带来全新的水上运动体验。”该中心教练叶常帅介绍，龙舟、皮划艇和桨板是其三大热门项目，今年他们针对皮划艇和桨板推出了398元的轻量化3次入门团课，降低个人消费者体验门槛，期待能有更多人来体验水上项目魅力。

　　亲水消费持续升温，主题水乐园同样迎来热潮。作为本土文旅地标，温州乐园奇妙美人鱼水世界近期客流节节攀升。近20个经典水上游乐项目，从惊险刺激的章鱼滑道、造浪池，到充满童趣的儿童水寨与漂流池，覆盖了全年龄段的消费场景。“小朋友玩到不想走，大人们秒变快乐‘小孩’。”带着孩子前来的市民王先生笑着说，一家人都找到了属于自己的夏天。在这里，清凉成为一种全民共享的快乐媒介，连接起家庭情感，在极致氛围感中畅玩一夏。

　　溪谷露营与水上休闲运动的走热并非偶然，其背后是消费者消暑体验需求的深层升级，从“被动躲避炎热”走向“主动创造愉悦”。

亲子龙舟体验

　　沉浸体验至上。传统避暑追求的是物理降温的单一功能，而当下消费者更渴望调动五感、融入场景、激发情感的“立体清凉”。无论是溪水濯足的冰凉触感、水上运动的畅快释放，还是湖畔微风的自然气息，共同构成了一种难以替代的沉浸式愉悦。

　　社交分享驱动。当下的夏日清凉消费带有强烈的社交属性。无论是溪中围坐的露营，还是组队挑战的水上项目，都是优质的社交场景。独特、新潮、适宜拍照分享的体验，天然具有吸引力和传播力，让清凉成为可展示、可分享的“社交货币”。

　　健身挑战融合。成功的清凉产品，往往集“消暑、休闲、运动、社交、亲子”等多重标签于一体。桨板、溯溪等项目，巧妙地将消暑与健身、技能挑战、探索自然相结合，赋予清凉体验更丰富的健康与精神内涵，精准对接了年轻群体对品质生活的追求。

　　盛夏正酣，瓯海的“清凉经济”正乘“热”而上。立足山水“凉资源”，瓯海抢抓暑期文旅消费旺季，持续丰富避暑旅游产品供给，同步提升基础设施、公共服务和旅游环境，一批批新业态、新模式、新场景竞相涌现，让一泓清凉水就地转化为产业升级、消费提振的澎湃新动能。

　　记者手记：从山间涓涓细流到城市开阔湖面，水的清凉正被赋予前所未有的价值与魅力。当避暑旅游从单一的温度逃离，转向沉浸式、多元化的深度体验，一场夏日里的“清凉革命”已然刷新瓯海经济版图。它生动昭示，只要真正读懂人们对美好生活、对与自然联结的深切向往，一泓清水、一湖碧波，便能激荡出消费升级的活力浪潮。(本版照片除署名外由受访者提供)