泽雅乡村CEO林聪聪：读懂乡村，也找到“自己”

　　“十一”假期，瓯海区泽雅镇水碓坑村游人如织，纸山厨娘的餐桌上，清汤鱼头、爆炒溪螺、农家锦粉蛋等山野风味吸引着各方游客，80后主理人林聪聪穿梭在餐桌与后厨之间，忙得脚不沾地。

　　四年前，她带着城市积累的创业经验走进泽雅，打造了卡卡青年社区、小巨蛋体育公园、纸山农物、纸山厨娘等多业态；今年初，她接过泽雅乡村CEO的担子，完成了从城市创业者到乡村运营主理人的蜕变。“最初是被泽雅的纯粹与宁静所吸引，沉下心扎根后，我慢慢读懂了这片土地，也找到了属于自己的价值。”林聪聪说道。

　　从城市到山野，沉下心读懂乡村温度

　　来到泽雅之前，林聪聪一直在城市打拼。土生土长的温州姑娘，骨子里藏着敢闯敢拼的韧劲。大学攻读舞美设计专业的她，早早抓住电商发展风口，创办商业摄影公司，鼎盛时期管理9个团队、22名摄影师，为温州本土众多鞋服头部品牌提供服务。为解决商务接待需求，她顺势开起咖啡馆，在场景营造、用户运营、门店管理上积累了扎实的经验。

　　高强度的创业节奏，慢慢透支了她的身体。停下脚步休养的两年多时间里，她陆续经营过咖啡店、花店，却总觉得少了一点长久的价值感。不想继续困在城市内卷的赛道里，林聪聪把目光投向了绿水青山的泽雅。

　　初入纸山，她没有急于上马项目，而是花了大半年时间，跑遍泽雅大大小小的村落，读懂这里的山水时序、风土人情和产业底色。一路走访，她看见泽雅得天独厚的禀赋：千年纸山文脉悠长，青山碧水清幽宜人，山野物产天然质朴，村民待人热忱淳朴。但她也敏锐地看到乡村发展的痛点：优质的生态、地道的农货散落在群山之间，缺少专业化包装、流量传播和系统化运营，“藏在深山少人知”，资源优势难以转化成产业优势。

　　最打动她的，是乡村人与人之间朴素的温情。刚到村里，她向村民阿姨采购番薯，阿姨直接拉来一大袋送她；想要购买土鸡蛋，农户摆摆手说不卖，执意要送给这位新来的城里姑娘。一件件小事，让林聪聪豁然开朗：泽雅从来不缺好山好水，也不缺淳朴善良的百姓，缺的是链接乡土资源的商业思路，盘活物产价值的运营模式，还有向外讲述乡村故事的传播窗口。这份感动，也更加坚定了她留在山野，用自己所长赋能乡村的想法。

　　把城市逻辑种进山里，让乡土资源活起来

　　“乡村创业不是凭空造景，融合共生才是长久之道，取之于山野，服务于山野。”四年深耕，林聪聪立足泽雅本土禀赋，把成熟的商业逻辑、美学构思、流量运营方式柔性植入乡村，因地制宜打造多元业态，搭建起“青年聚能、文体赋能、美食引流、农产共富”的运营闭环，让闲置已久的乡土空间，重新焕发烟火生机。

　　卡卡青年社区，是她扎根泽雅落下的第一枚棋子。瞄准青年群体与亲子家庭的出游需求，抢抓研学经济风口，她一改传统农耕体验单调的模式，把下地劳作、中英绘本、山野寻宝、互动游戏融为一体，打造沉浸式乡土研学场景。火爆的时候，研学活动名额上线5分钟就一抢而空。这里也成了校地联动的据点，本地高校师生前来实训、创作、研发课程，源源不断为山区引来青年力量，缓解乡村人才外流的困境。

　　她带着团队改造闲置地块，曾经的垃圾堆场摇身变成小巨蛋体育公园。秉持文体融合的理念，场地里建起篮球场、羽毛球场，配套集装箱咖啡馆，补齐乡村休闲配套短板。项目起步时，不少村民心存疑虑，如今大家早已习惯来这里打球休闲。他们还牵头举办“村BA”，呐喊声打破山村往日的宁静，乡土赛事点燃了村民的运动热情。

　　接手纸山厨娘后，林聪聪用心琢磨如何做得更好。“解决一辆私家车的用餐需求。”她认为，随着来泽雅短途自驾的家庭游客增多，大家渴望吃到地道、干净的山野家常菜。从没经营过农家乐的林聪聪，一头扎进后厨和前厅，反复打磨菜品口味、优化服务细节。如今纸山厨娘不仅是游客品尝泽雅味道的打卡点，也带动周边乡村餐饮提质升级。

　　共富的故事，藏在一盒盒乡土农产里。她打造“纸山农物”品牌，整合番薯枣、酱油鸭、农家粉干等本土特产，改变农户零散摆摊、销路狭窄的困境。品牌第一年销售额突破30万元，第二年跃升至140多万元，增收的红利实实在在落到村民口袋。变化不止在收入上：跟着她一起做市集的阿姨，单日卖出千元农产品，转头就烫了新发型；越来越多村民学会线上购物，拥抱互联网。物流班车开进山村，山野好物走出大山，新观念、新思维慢慢浸润乡土，乡村内生发展的动力越来越足。

　　乡村在前，CEO在后

　　今年年初，林聪聪多了一重身份——泽雅乡村CEO。从自主运营文旅体业态，到立足片区全域统筹乡村运营，这一身份转变，是对她四年深耕的认可，更意味着沉甸甸的责任。

　　“以前我只要做好自己的主业，当上乡村CEO之后，思考的格局就得放大，要站在整个片区发展的角度谋划事情。”林聪聪说，乡村运营不是一朝一夕就能见效，不是单点发力就能成功，是一场需要耐心、持续深耕的慢事业。压力时常相伴，但这片土地蕴藏的生机，总让她愿意全力以赴。

　　运营短视频账号“聪聪的乡村日记”，依旧是她坚持的事。每个月稳定更新6到8条纪实短片，用镜头记录纸山四季、村民日常，用鲜活的乡土故事，持续为泽雅引流。她常常穿梭在各个村落，走访村里的商户，倾听大家经营遇到的难题；走进农户家中，了解大家的诉求，搭建起政府、商户与村民之间沟通的桥梁。

　　一盘农家菜、一杯山野咖啡、一场乡村球赛、一块香甜的番薯枣，串联起林聪聪四年的山野时光。从城市奔赴乡村，她没有带来惊天动地的变革，而是用耐心、专业与真诚，一点点唤醒乡土资源。她的故事，也是新时代城市青年入乡赋能、助力乡村振兴的生动缩影。站在乡村CEO新起点，林聪聪依旧步履不停，继续在泽雅群山之间，书写城乡双向奔赴、共同富裕的新故事。

编辑: 夏卢克  

本文转自：瓯海新闻网 ohnews.cn